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與智者對話，10分鐘讀懂一本好書，點擊上方△書語人間關注我們喲！這是書語人間為你解讀的第131本書《好文案一句話就夠了》明明是好創意，卻賣不出去？熬夜完成的方案，大家卻只看了一個標題，就丟在了一旁？在會議上發言，卻總是被忽略？如果你也是一位文案工作者，如果你也總是為了文案在發愁，如果你也希望你的文案能助你提升10倍的銷售量，那么，請一定不要錯過這本日本廣告界殿堂級大師的《好文案一句話就夠了》。因為，在這本書里，你不僅會收獲抓住眼球的9個錦囊，還有直擊痛點的77個技巧。更重要的是，這些技巧，不僅招招到位，而且親測有效喲。這篇文章里，靈遙將從中選出3條原則，和配套的15條最有效的技巧，希望能夠激發大家創意，解大家的燃眉之急。如果你在讀了后覺得不錯，記得拉到文末，給靈遙點個「好看」喲！01.「有關」：讓對方認為你說的就是Ta每個人，最在意的都只是自己，也都只會關心與自己有關的事情。因此，一份好文案，與其試圖覆蓋到所有人，不如去打動特定人群的心。在這里，作者同樣為我們提供了5個技巧：描述一個問題場景，然后告訴對方，你這兒有一個有效的解決方案，如，用《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》代替《工作整理術》；標簽化，直截了當告訴誰該看你的文章，用你的產品和服務，如《寫給一緊張就失眠的你》；講一個故事帶給自己的積極改變，吸引有著類似經歷的人；果斷說出對方的心聲，如，有一本暢銷書的書名就是《不再當「好人」就會輕松許多》；用列舉勾勒出場景，提出疑問，如，本文的開頭。02.兩個「避免」：使用強而有力的話語語言有強弱之分。只有簡單而有力的話語，才會刺人心坎，令人印象深刻，想要立刻行動。盡管有些字句，如，改變人生、只要就能、魔法、奇跡等，能夠在使用后，神奇般地提升銷量，但是，如果你過度使用它們，也會給人以一種陳詞濫調的廉價感。所以，在語言的使用上，你有兩個要「避免」的：第一個，是避免使用抽象的表達，盡量具體；第二個，是避免使用隨處可見的句式。比如，在我們第一次看到「廢掉一個人最好的方式，是……」時，會覺得很吸引眼球，但是在讀了很多遍以后，就覺得膩了。那么，有哪些方法，可以讓你的話語，更加有力呢？組合不同形式的詞語，如，犬系男友和貓系女友；專業術語搭配慣用詞匯，如，杠桿時間術；加入時效性，營造一種稀缺感和急迫感，如，「清倉銷售！最后3天！」；借助權威性，讓名人來給你背書，如，馬云、騰訊副總裁……；用諧音自創詞語；等等。03.「為什么」：激發起對方的好奇心但凡聽到了有違自己常識的事情，人們都會在腦海里，產生「為什么」的疑問。又或者，當別人丟出自己從未深入思考的問題，來詢問自己的意見時，人們也會疑問「這個問題，究竟為什么會這樣」。然后，為了找到問題的解決答案，人們就會想要繼續把內容看下去的沖動。先給大家舉幾個用了這些技巧的例子吧。《傷口千萬不要消毒》《一定要對顧客差別待遇》《你只是在假裝勤奮》《為什么不能以第一名為目標》等等。在讀了上面這4個標題后，你是否有了繼續讀正文內容的沖動呢？不過，如果你用了這樣的思路，在內容書寫上，一定要多加注意，才能避免被「標題黨」。下面，同樣有5個寫作技巧，幫助大家規避這類問題：試著提出問題，如，為什么公司「工作滿意度低落」？，就比公司「工作滿意度低落」的理由，這個標題要好；/ 試著喃喃自語，如，JR東海京都觀光活動的文案，寫的就是「對了，就去京都吧！」這類句子，只要和接收方的情感狀態一致，人們就容易陷入是自己在這么說的錯覺；讓對方深有同感，如，從「iPad的簡易使用方法」到「雖然買了iPad，卻不知道怎么用」；激發改變的斗志，如，《無法整理，但是又沒時間：7個步驟改變「散漫不已的自己」》，讓對方覺得，再不改變，前途堪憂；利用排名，如，北大，就比普通大學，更有說服力。以上，便是全書的精華內容。3個原則，15個技巧，只給想要寫好一句話文案，讓銷量蹭蹭上漲的你。祝好！
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